广西谈谈橱窗广告、共享广告那些事

      传统的形式大多数是店家自己推广为主，而随着市场经济的发展，商家已不能满足仅在自身门店来宣传，而要更加广泛的推广自身品牌、产品与服务。近几年广告媒介涌现出很多新的形式，以广西共享广告为概念的广西共享广告机、垂直行业广西共享广告屏，利用闲置商家玻璃橱窗的广西橱窗广告。都是借助物联网、云技术的发展，顺应了广告行业智能化、数字化的发展趋势。在目前各个城市针对传统户外广告屏（牌）的整顿政策下，一大批高耗能、光污染、安全隐患的传统广告形式被要求拆除或取缔。也有利于新型的媒介形式发展，但当前广西共享广告、广西橱窗广告行业仍然存在着诸多乱象。

行业乱象

目前绝大部分的广西共享广告机、橱窗广西共享广告相关企业只是拿“广西共享广告机”作为口号，噱头。很多企业仅停留在卖广告机设备赚取差价，或者是趁风头在谋取眼前的部分利益，并不是真正意义的共享。“广西共享广告机”的初心就是降低以往投放广告的门槛，人人皆为广告主，人人皆为流量主。但很多企业看重眼前利益，大力宣传自身设备“优势”。大量从业者盲目的采购设备，投入大量资金，广泛铺设所谓广告网点。但大多数投资者都最终铩羽而归。最突出的问题就是投入和产出不成正比，广告招商比较难。那么问题出在哪里？

场景的第一位

首先，不可否认，广西共享广告机、橱窗广西共享广告设备迎合了广告媒介智能化、数字化发展的趋势，在应用场景上也做了很多的创新。但从广告行业的发展规律而言，单纯的一种设备毫无规划与研究的投入，实际有违行业规律。广告本质也是企业营销链条中的一环。近年来营销界提出新的4C理论。新4C法则与之前的理论有众多差别，但营销的本质没有变。新4C法则中的内容就是经典广告学中的文案、传播源，而特定的人群即受众人群。广告行业的发展也离不开“3C”的概念，即位置（场景）、人群（特定消费者）、创意。三者的有效结合才能真正实现有效的广告传播。广告行业包括了提出广告创意（以4A公司为代表的企业干的活），广告设计制作（拍摄、平面设计等）、广告媒介（互联网、户外等形式）、代理发布等企业组成的链条。广西共享广告机、广西橱窗广告都是搭建发布媒介的一环。但是媒介作用建立在合适的场景与有效人群定位基础上。通俗说，广告网点的价值不仅是媒介表现形式的问题，更重要是广告场景所处位置及面向消费人群定位的价值。因此，广告机装在哪里？怎么装？才是首要考虑的问题。

广告主与消费者连接根本

其次，在广告行业产业链中，广告主是广告服务的最终需求方，是广告行业的利润源头，支撑了下游众多广告公司及媒体的生存发展。媒体是传播渠道提供者，使广告主的广告内容得以向广告受众传播。我们做那种广告形式，要考虑到面向什么样的广告主。网点针对的人群是否获得广告主及产品定位人群的需求？广西共享广告大多用于室内商超、车站、商铺店内等。广西橱窗广告则充分利用闲置的沿街门店橱窗玻璃改造为广告网点。但不同的位置与区域，会有不同的消费人群定位。广告行业有着自身的发展规律，网点的铺设，从最初就要立足当地市场的分析研究中，做好广告主与消费人群的定位分析，才能有效的定位场景。用最少的投入，铺设最有效的网点，产生最佳的广告收益。所以，例如广西橱窗广告，选择有足够大吸引力的门店很重要；针对不同大小做大做出屏幕效果很重要。户外场景很难用单一、标准的设备来实现良好的广告效果打造。谨慎面对去找那种让你批量买设备的厂家。

场景是核心，运营是关键

   广告媒介的发展，运营是关键，场景是核心。不同市场不同规划，不同位置不同设备，不同业态不同定位。移动互联网时代的场景的意义更为明显，每一个用户，在任意的时间、地点都构成一个特定的场景。例如互联网当中，微博、微信沟通的环境也是一个场景。户外的媒介，LED屏、楼体广告牌、立柱式广告高炮等，都会有不同的场景定位，也吸引着不同的广告主投放。可以说场景比以往任何时刻对营销的意义都来得重要。当前随着市场的发展，智能广告设备技术日趋成熟，不同场景需要做到更有效的展示设备。因此，运营广西共享广告、广西橱窗广告，首要规划分析所在市场的广告网点场景，其次选择真正有技术能力的品牌厂商建设好广告网点。